Les couleurs sont aujourd’hui omniprésentes dans notre environnement. Le choix de nos vêtements, de nos objets, de notre décoration ou même des aliments que l’on consomme passe par une influence très précise de ces dernières. Plusieurs études ont été menées sur ce que l’on appelle la « psychologie des couleurs », leur perception humaine et leur impact sur l’activité humaine. Plusieurs scientifiques ont en effet démontré qu’il y a un lien direct entre les couleurs et nos émotions.
Un lien entre couleur et émotion
Les premières études sur les couleurs ont été centrées sur l’esthétique et la symbolique des teintes. Avec le temps, des chercheurs, des scientifiques, des docteurs se sont emparés du sujet, et ont abordé ces analyses d’un point de vue plus psychologique et expérimental.
Les travaux de Betty Althaus à l’Université de Lausanne (2016), ont permis d’explorer les émotions par le biais des couleurs. Comment est-ce qu’elles influencent notre humeur, en tenant compte des différences culturelles et individuelles ?
En parallèle, l’étude de Andrew J. Eliott et Markus A. Maier (2014) a démontré que certaines réactions ou émotions liées aux couleurs ne sont que des liens répétés entre une couleur et un concept. D’autres réactions sont simplement biologiques et renforcées par l’apprentissage social. Par exemple : associer l’amour à la couleur rouge.
Ces études ont mis en lumière l’influence des couleurs sur les émotions humaines de manière significative. Des critères d’analyse qui dépendent de l’âge, du genre et du contexte culturel. Des études qui ont alors mis en exergue l’importance de bien les choisir dans des domaines comme le marketing, l’éducation et la psychologie clinique.
La teinte d’une couleur influence directement les émotions des êtres humain. Les couleurs chaudes comme le rouge, favorisent la stimulation, la performance, l’attention et parfois même l’anxiété, selon Eliott & Maier (2007-2011). Contrairement à celles froides comme le bleu, qui ont tendance à être associées au calme, à la créativité et à la détente.
Le lien qui s’exprime entre les êtres humains et les couleurs dépend aussi de notre âge. Selon l’étude de Betty Althaus, les enfants et les adolescents associent certaines couleurs différemment des adultes. La perception évolue avec l’expérience et le développement cognitif.
D’autres peuvent aussi influencer nos liens sociaux. Elles renforcent le sentiment de proximité ou d’attraction sociale. De la même manière, elles peuvent agir sur le choix des aliments et boissons que nous consommons, en fonction des attentes et perceptions sensorielles.
Cultures et couleurs
Certaines associations entre couleurs et émotions sont simplement culturelles, mais d’autres vont bien plus loin et deviennent universelles. Par exemple, le rouge est synonyme de chance, de fête ou de prospérité dans plusieurs cultures. Mais d’un point de vu universel, le rouge est synonyme de danger. Ça permet de démontrer que la couleur est un langage émotionnel à la fois universel et contextuel.
Le marketing et la publicité ont bien compris ce concept là. Les publicistes utilisent de manière subtile ces études pour influencer les clients sur l’attractivité de leurs produits. Où comment influencer l’attention, l’humeur et les comportements de consommation.
On retrouve ces mêmes stratégies dans le domaine de l’éducation et du travail. Certaines couleurs sont utilisées pour stimuler l’apprentissage, la concentration et la détente. Enfin, la psychologie clinique utilise l’art de la couleur pour stimuler les interventions thérapeutiques ou pour moduler les émotions des patients.
Cependant, ces choix des couleurs et leur influence ont des limites. Malgré ce lien entre couleurs et apprentissage, émotions et comportements, c’est une science qui reste assez floue : on ignore dans quelles situations cela fonctionne le mieux, quels sont les facteurs les plus efficaces et si cela marche réellement dans la vie de tous les jours et pas seulement de manière théorique.
Pour résumer, les scientifiques ont démontré qu’il y a un réel lien entre couleur et émotions. Mais leurs résultats dépendent énormément de notre culture, de notre âge et du contexte dans lequel on évolue. Finalement, la recherche sur la psychologie des couleurs reste émergente et prometteuse.
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